Virksomheden Kohberg A/S blev grundlagt i 1968 i Sønderjylland som et lille bageri. Virksomheden blev grundlagt af Alfred Kohberg. Han flyttede efter noget tid til Bolderslev idet da hans virksomhed hurtigt var blevet større. Det også der virksomheden ligger i dag. Konkurrencen var hård, så i 1989 beslutter Alfred at sælge Kohberg til familien Fogtmann. Kohberg gik fra at være et lille lokalt bageri til et topmoderne dansk bageri. Familien Fogtmann besluttede sig for at udvide virksomheden og de begyndte at lave egne mærker. I 1994 kom de ud med sloganet: Hva’ ska’ jeg sige… Det er det slogan/reklame som gjorde virksomheden kendt. Kohberg har i dag 700 ansatte og er det største danskejede bageri. Samt er de den andenstørste leverandør af brød til danske supermarkeder.
Analyser købsadfærden for Kohbergs målgruppe.
For at finde frem til købsadfærden skal vi ud på konsumentmarked B2C og finde ud af hvordan målgruppen for Kohberg tænker under hele købs processen. For at begrænse området har valgt at opdele konsumentmarked i forskellige målgrupper. Herefter har jeg så valgt at tage udgangspunkt i målgruppen kvinder mellem 20-40 år. Fordi kvinder i alderen 18-65 år står for 80 % af alle dagligvarekøb. Kohberg rugbrødet er det produkt jeg har valgt at beskæftige mig med. Først vil jeg se på hvilke behov i Maslows behovspyramide der vil blive dækket når de vælger at købe Kohberg rugbrød. Samt komme nærmere ind på købemotiver, købsadfærdstype, og beslutningsprocessen.
Det er gratis at oprette en konto