SWOT og Porters 5 forces analyse af Peter Larsen Kaffe

Peter Larsen er en virksomhed med rigtig mange stærke sider, og nogle gode muligheder for vækst. De

trusler der er, er nogle som er ret vitale for deres produktion. Niche gruppen er noget, de er

markedsledere indenfor og kaffepriserne er noget, der svinger mellem +/- 10%. Det kan altså både

være en fordel og ulempe, dog ser vi det mest som en ulempe, da tendens indtil i dag har været en

stigende pris.

Peter Larsens meget effektive markedsføring har afspejlet sig i mange gode tiltag. Deraf er der

kommet mange styrker til virksomheden.

Peter Larsen har ”kun” 2% af det danske marked, derfor vurderer vi det som et lille bryggeri, hvilket

er en svaghed. Deres mangel i størrelse har de prøvet at efterkomme, ved at få en samarbejdspartner.

Noget der har været en succes for både den svenske virksomhed, men også Peter Larsen.

Porters 5 forces

Konkurrencesituationen i branchen

Virksomhedens største konkurrenter inden for almindelig kaffe vil helt klart være Merrild og BKI, som er de største på markedet, både inden for catering og detail. Merrild har en markedsandel på 30 % både på detail- og cateringmarkedet, mens BKI har 20-22 % af markedet, og Kraft Foods ligger tættest på Peter Larsen selv, med 12-14 % - Peter Larsen har 10 % markedsandel på begge segmenter. Dog er Peter Larsen begyndt at differentiere sig fra de andre og gå over til nicheprodukter som specialkaffe, hvor de små private labels vil udgøre en større trussel end de førende virksomheder, selvom disse små risterier ikke har en så stor markedsandel, som de større.