Læs artiklerne og deres hjemmeside og svar på nedenstående spørgsmål.
Redegør for de vigtigste pointer i artiklerne.
Carlsberg er landets største bryggeri. Carlsbergs topchef sætter en ny strategiproces i gang, hvilket bliver kaldt Sail 22’-strategien, og går ud på at holde udgifterne nede og samtidig tjene flere penge på den enkelte øl. I denne nye strategi proces satser Carlsberg massivt på specialøl, alkoholfri øl og fadøl, og det har indtil videre været en succes. Udover det vil Carlsberg gerne tiltrække flere kvindelige købere.
Virksomheden har gjort adskillige ting for at passe bedre på miljøet og være mere bæredygtige, fx. Har de fået genanvendeligt plastikomslag til deres dåseøl.
Carlsberg og Tuborg mærkerne var hårdt ramt af corona i 2020, og faldt henholdsvis 9 og 10 pct. I 2020. Det skyldes bl.a. nedlukning af nattelivet. Hvis corona fortsætter kan Carlsberg risikere fortsat at være hårdt ramt af det.
Fortsætter coronarestriktioner hen over sommeren i de indtjeningsmæssigt tunge kvartaler, kan Carlsberg blive ramt hårdt.
De forventer stærk vækst i Kina og Rusland (og størstedelen af Østeuropa). Udviklingen i Vesteuropa forventes at være negativ.
Analyser Carlsbergs målgruppe for specialøllen 1664 Blanc.
Carlsberg har haft en kampagne kørende med lige netop denne øl. Kvoteret fra AEA’s (advertising effectiveness award) hjemmeside “We introduced “Taste Makers”, repositioning 1664 blanc as a lifestyle brand rooted in fashion, design and the cultural scene. Cutting through a saturated, identical craft beer segment. As a result, 1664 blanc is now Carlsberg’s fastest growing brand.”. 1664 Blanc havde til at starte med svært ved at få fat I det danske marked, hvilket blev afsættet for en strategisk brandkampagne for blandt andet at nå nye målgrupper, der ikke decideret skal forbinde hvedeøllens lethed og citrussmag med en øl. Kampagnen går ud på at introducere øllen som ikke bare en øl, men som en livsstil. Herunder har der været partnerskaber med modeevents som Chart Art Fair og Copenhagen Fashion Week. Derfor er det også blevet en meget populær øl blandt de unge.
Det er gratis at oprette en konto