Analyse af Tigers købsadfærd, informationsindsamling og vækststrategier

Opgaver til casen. (husk ikke lav opgave 3 da vi ikke har lært om internationalisering).

1. Redegør for købsadfærden for Tigers målgruppe (inddrag bilag 2).

2. Vurder Tigers informationsindsamling (inddrag bilag 2). Fremsæt forslag til,

hvordan informationsindsamlingen kan udbygges både nationalt og

internationalt.

3. Redegør for Tigers internationalisering. På baggrund heraf bedes du

analysere og vurdere Tigers etablering på internationale markeder.

4. Diskuter og vurder Tigers fremtidige strategier for at kunne sikre

fortsat vækst.

Lavet af [NAVN A]

05-11-2013

Indholdsfortegnelse

Side 1: Forside

Side 2: Indholdsfortegnelse

Side 3: Opgave 1

Side 4: Opgave 2

Side 5: Opgave 2 og 4

Side 6: Opgave 4

Redegør for købsadfærden for Tigers målgruppe (inddrag bilag 2).

Jeg vil benytte mig af informationerne fra casen, samt købsadfærdsmodeler i afsætningsbogen bind 1.

I de centrale konklusioner finder vi ud af at kunderne sætter mere pris på om varen er sjov, end dens pris. Tiger opfattes som en unik butik, der betegnes som billig, sjov og nyttig. Hvorfor Tiger opfattes som en unik butik blandt kunder, er fordi at der ingen butik i Danmark, der kører samme koncept som Tiger.

Målgruppen i Tiger er hovedsageligt kvinder, Tiger har interviewet kunderne da de var inde i butikken. Der kom de frem til at hele 89% er kvinder, og blot 11% er mænd der kommer i butikken og køber varer fra deres sortiment. Den gennemsnittelige aldersgruppe ligger på 34 år. Så Tigers mest basale målgruppe ud fra tallene burde være kvinder i 30-40 års alderen.