Burgerkæden ”Max” er en del af en stor branche med mange forskellige udbydere af fastfood. I branchen er der både store og små konkurrenter, foreksempel er Burger King en stor konkurrent.
I pyramidemodellen kan man se fordelingen af billige og dyre fastfoodkæder. Når man snakker om de billige fastfoodkæder vælger kunderne dem fordi det er hurtigt og nemt. Vil man derimod have det lidt mere lækkert, vælger man de kæder med høj brandværdi.
2.
Jeg har valgt at bruge Porters five forces modellen, da det er en god måde at analysere en branche på.
Konkurrenter i branchen: Nogle af ”Max” konkurrenter er McDonald’s, Burger King, Sunset, KFC og andre fastfood-steder. Markedslederen på fastfoodmarkedet er McDonald’s, da de er meget dominerende og alle ved hvad McDonald’s er.
Nye indtrængere: På det danske fastfoodmarked er burgerkæden ”Max” en af de nye indtrængere.
De prøver at komme ind på markedet i Danmark og lige nu har de kun 3 restauranter i Danmark. De ønsker at få succes ligesom i Sverige.
Substituerende produkter: Substituerende produkter til burgerkæden ”Max” og generelt fastfood er andre restauranter der også sælger burgere men på en lidt anden måde. For eksempel kan man tage på Jensens Bøfhus og få en mere lækker burger men til en dyrere pris.
Det er gratis at oprette en konto